证星策略 爆火！年轻人涌入博物馆

　　【导读】国庆中秋假期年轻人涌入博物馆，首个明星IP入驻国家级博物馆

　　“好玩！”在10月3日下午的上海博物馆（人民广场馆）内，一名10岁左右的儿童观看身绘青花瓷纹样的人形机器人表演咏春拳后，快速回复中国基金报记者。

来源：中国基金报记者拍摄

　　这是“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀的一个重要环节。自9月30日开幕至今，该艺术秀在上海博物馆（人民广场馆）吸引众多年轻观众围观、拍摄。

　　“这一次，我们尝试用一种更年轻的方式与它们相遇。让上海博物馆的珍宝，与‘周同学’的潮流想象力展开一场跨时空的对话。”上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波表示。

　　这是首个明星IP入驻国家级博物馆，也是上海博物馆首次探索传统文化与当代潮流艺术跨界融合的一次创新尝试，通过引入周杰伦官方二次元IP形象“周同学”，让博物馆成为更多年轻人的打卡地。

　　“周同学”由巨星传奇在2019年创办，后者是本次艺术秀的主办方之一。巨星传奇董事局主席马心婷表示：“我们希望通过‘周同学’这个IP搭一座桥，用一种创新的方式把馆藏文物带到年轻人眼前，也把年轻人的好奇心带进博物馆。”

　　“周同学”入驻国家级博物馆

　　让老故事有了新讲法

　　艺术秀的入口是一个充满科技感的“时光隧道”，四千多年前的“玉神人”通过潮流转译，变成一个戴着未来感冠帽的“周同学”巨像投影，为众多年轻观众带来视觉冲击。

来源：中国基金报记者拍摄

　　随即，进入“玉见未来”单元可以体验到中国玉石之美，也可以跟随玉神人从古老的仪式中读懂对天地的敬畏。

　　在“青铜跨时代”单元，上海博物馆的“镇馆之宝”大克鼎元素融入铠甲设计中，让“周同学”化身“青铜卫士”守护文化宝藏，并且以古钱币造型创造出1万张数字艺术收藏卡。

　　记者在“青铜跨时代”单元看到，现场展示了1:1复刻的大克鼎，让观众可以触摸感受三千多年前的商周时代，见证青铜器的鼎盛时期。

来源：中国基金报记者拍摄

　　褚晓波表示：“这次跨界合作的出发点，是希望以谦虚之心向老祖宗学习，并以潮流创意为传统续写新篇，展开一次创新实践。”

　　艺术秀以“周同学”为叙事线索证星策略，通过数字科技与潮流艺术语言，将上海博物馆的十二件馆藏珍贵文物，与AI光影、全息投影、机器人互动、NFC（近场通信技术）数字抽卡等现代技术融合，为观众打造一个传统与现代碰撞、过去与未来共鸣的沉浸式文化现场。

　　在上海博物馆（人民广场馆）一楼，观众可以在VR（虚拟现实）体验区以“周同学”IP为情感纽带，通过XR（扩展现实）技术打造一场融合音乐、文物、科技与叙事的文化体验。

来源：中国基金报记者拍摄

　　在现场体验这场沉浸式的文化冒险之旅时，记者变身为文物修复师，通过穿越文物世界收集“工匠精神”“内外兼修”“天人合一”等三大文化能量，然后去拯救“周同学”。

　　“这是一场别开生面的文化艺术秀，而不是一场刻板的文物展。”巨星传奇首席文化官、艺术秀文化创意顾问方文山表示，艺术秀呼应了其多年来在音乐创作中的探索，即如何让传统与潮流不是简单的加法，而是产生奇妙的化学反应，实现“老底蕴”与“新表达”的深度融合。

　　据悉，艺术秀通过千年文物与潮流IP、前沿科技与传统文化深度交织，试图回答一个时代命题：“在数字浪潮下，古老文物如何以新锐姿态走入当代生活，流行文化又如何从深厚传统中汲取养分，实现内涵的升华。”

　　“让文物活起来”

　　博物馆吸引更多年轻人入场

　　“机器人表演快开始了哦！”一位年轻观众听到工作人员提示后，随即抓住其孩子的手，加快了前往艺术秀“青花武馆”单元的脚步。

　　艺术秀“青花武馆”单元设有人形机器人表演咏春拳的展台，在开馆期间每隔一个小时表演一次，成为艺术秀最受年轻观众喜爱的单元。

　　“我右拳打开了天化身为龙，把山河重新移动填平裂缝……”10月3日16点，伴随着周杰伦的歌曲《龙拳》响起，在“青花武馆”单元身绘青花瓷纹样的人形机器人，随即站上展台打出了一套咏春拳，引发众多年轻观众围观、拍摄。

来源：中国基金报记者拍摄

　　同时，在“青花武馆”单元，上海博物馆展出了馆藏的景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶、景德镇窑青花折枝山茶纹扁壶等珍品。

来源：中国基金报记者拍摄

　　据悉，上海博物馆一直致力于“让文物活起来”，而以灵动姿态演绎传统武术魅力，让非遗匠心与科技活力相融，成为主办方设置“青花武馆”单元的初衷。

　　“博物馆也可以很潮、很年轻、很亲切。”褚晓波表示，希望通过跨界创新，吸引不同的观众群体反复来到博物馆，也让更多年轻人感受到传统文化从来不枯燥，而是充满魅力、充满灵感、充满乐趣。

　　博物馆正在成为年轻人爱去的公共文化场所。数据显示，2024年，全国博物馆接待观众达15亿人次。从观众年龄段来看，上海博物馆观众的平均年龄已在30岁以下。

来源：中国基金报记者拍摄

　　“这是一个非常好的现象。”褚晓波表示，以前博物馆给大多数人的印象是比较严肃的文化圣殿，但现在很多博物馆越来越接地气，越来越受年轻人欢迎。

　　官网显示，上海博物馆创建于1952年，是首批中央与地方共建的国家级重点博物馆和首批国家一级博物馆、首批全国古籍重点保护单位。

　　为了吸引更多年轻人进入博物馆，上海博物馆多次敢为人先。2024年，上海博物馆举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”，实现超277万的观展人次，创造了世界纪录。

来源：中国基金报记者拍摄

　　上海博物馆方面介绍，此次艺术秀与古埃及文明大展均在表达一种延续——文明只有在不断被讲述、被转化、被拥抱的过程中，才能真正“活”起来。

　　“明星IP+新消费”屡次出圈

　　2025年上半年新消费业务亮眼

　　“这是IP内涵与受众的双向‘升维’与‘破圈’。”马心婷表示，巨星传奇与上海博物馆的此次合作，是希望通过与国之瑰宝的对话，让“周同学”从潮流IP跃升为文化传播者。

来源：中国基金报记者拍摄

　　巨星传奇是一家专注于IP创造、营运和新零售的港股公司。近年来，巨星传奇屡次以“明星IP+新消费”出圈，其中深度绑定周杰伦的IP被称为“周杰伦概念股”。

　　9月30日，巨星传奇披露的2025年中期报告显示，2025年上半年，公司营收同比增长32.99%至3.54亿元，其中新消费业务收入同比增长91.60%至2.11亿元。

来源：巨星传奇2025年中期报告

　　巨星传奇首席运营官周佩敏表示，新消费具有广阔的发展前景。基于2025年上半年的良好态势，公司在2025年下半年将加大在新消费业务板块的投入力度。

　　巨星传奇公告称，2025年下半年，公司将加快IP自营产品建设，推进机器人商店、IP实体店等渠道布局，持续优化运营管理，巩固在IP创造及运营领域的行业地位。

　　巨星传奇正在推进IP业务的战略性转型升级。2025年7月，周杰伦入驻抖音取名“周同学”。此前，巨星传奇为周杰伦打造了首个户外真人秀《周游记》；助力刘畊宏成为全民健身教练，创作其官方二次元形象和数智人“刘教练”。

　　周佩敏表示，新消费的核心驱动力已转向“情绪价值”。IP会触动年轻人的原因证星策略，关键在于可以回应情绪需求，而非仅满足功能实用。“周同学”承载着许多人的青春记忆，希望它不止于怀旧，而是能成为连接传统与未来、东方与世界的桥梁。

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